人们对仪式感和幸福感的追求，已经渗透到生活的各个方面，就算是个人护理领域也不例外。个人护理用品由口腔护理品、护发品、个人清洁品以及纸巾等组成，其作为日常生活中最常见的民生消费品类，自然备受消费者关注，人们在这一领域的消费观念也逐渐从传统的“刚需型”向新兴的“享受型”转变。

以纸巾类产品为例，其作为个人护理用品的重要组成部分，近年来销量持续攀升。人们品质生活需求的提升，纸类已发展成一个市场规模达千亿级别的庞大品类，并呈现出场景细分、功能和功效创新等特点。近日，京东消费及产业发展研究院发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》（以下简称“报告”），对目前的消费现状进行盘点，并对未来消费趋势进行预测，助力企业及时洞察消费者需求，促进行业实现可持续高质量发展。

随着消费力提升，个人护理市场正经历变革。纸巾领域，清洁干巾、乳霜纸等创新产品热销，引领市场新潮流。香氛精油、电动牙刷等新产品不断涌现，拓展市场边界，融合科技与健康理念，满足消费者多元化追求。口腔护理步入高科技时代，电动牙刷、水牙线等智能产品成标配。消杀防护产品多元，免洗手凝胶、紫外线消毒盒等热销，体现健康防护意识增强。这些变化不仅丰富了市场选择，更体现了消费者对品质生活与健康防护的重视，个人护理市场因此焕发勃勃生机。

清洁干巾、乳霜纸等高端纸巾产品的用户数增幅显著，分别达到156%和87%。这一数据背后，反映出消费者对产品品质的更高要求，以及对环保、健康等附加价值的关注。同时，一次性洗脸巾、杀菌卫生巾、悬挂式抽纸等新型产品的兴起，也进一步丰富了消费者的选择，推动了市场的多元化发展。

来源：上海国际个人护理用品博览会

在购买湿巾等个人护理用品时，消费者不再仅仅关注价格因素，而是更加注重产品的品质与功能。调查显示，95.91%的消费者在选购时会将品牌作为首选要素，同时产品片数、包装形式、香型等也是重要的考虑因素。而复购用户则更加关注产品的外观、材质、功效等方面，追求美观、精致、高效的使用体验。这种消费偏好的变化，为高品质、高性能的个人护理用品提供了广阔的发展空间。